当颁奖仪式上的绚烂烟花照亮卢赛尔球场的一瞬间，除了阿根廷，远在浙江义乌的商家们，也成为本届世界杯的大赢家。过去两个月，以义乌为代表的中国跨境商家们准备了超过1000万件周边商品，通过中国的跨境出口电商平台速卖通卖往全球各地，参与了这届世界杯。
世界杯决赛悬念不断，高潮叠起，决赛前阿根廷周边商品搜索量猛增。义乌苏乘贸易总经理詹德亮最明显的感受是：“阿根廷胜出后，我们在速卖通平台上的阿根廷旗帜，销量一下子上升了。”
在速卖通上，义乌商品伴随着世界杯在赛场外热卖，据速卖通数据显示，决赛前夕，阿根廷的世界杯周边商品搜索量环比上升了85%。即使是爆冷频出的首轮小组赛，速卖通上的义乌商家们也通过国旗销量排行，成功预测了多轮结果，准确率为73%。
除了预测冠军，义乌商家们更擅长的，是抓住世界杯经济的热度。今年世界杯期间，速卖通也推出“世界杯会场”，为跨境商家们搭建专门“舞台”展示商品。
通过跨境电商，这些来自中国的世界杯周边商品很快就征服了海外球迷的心。除了奖杯奖牌，这次世界杯，还有许多新鲜的产品出现在了“备货大军”中。据速卖通统计，世界杯玩具、小商品、旗帜产品持续热卖，以这次世界杯的举办地中东市场为例，国产桌上足球的销售额增长了120%，国家队旗帜销量增长了300%，球衣球鞋销售额增长了200%。在球迷众多的巴西，足球相关周边商品的销售增长了580%。
今年世界杯期间，VR眼镜、投影仪引领了新的看球方式。不少球迷选择添置看球装备，在家里“沉浸式”“大屏”看球。9至11月，速卖通在中东地区的投影仪销售额同比增长120%，懒人沙发产品销量激增800%。
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